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就虽然Gucci是大热门但是年轻人都有爱马是个啥！

来源：发表时间：2023-01-09 10:03:14

虽然Gucci是大热门但是年轻人都有爱马仕的梦

核心提要：虽然Gucci卖得最好，但可能在千禧1代女性用户心中，人人都有个具有爱马仕的梦想——爱马仕是她们搜索次数最多的品牌，即使Gucci的搜索量有着48%的最快增速，也没能超过。

美国2手奢侈品站The Real Real近日发布2018上半年奢侈品寄售报告，根据售出的800万件商品数据分析了期内消费者的喜好变化。

报告显示，Gucci凭仗62%的销量增速1举超出去年的榜首Chanel，第1次成为销量最好的品牌，搜索量也位列第1。紧随其后的是爱马仕、Chanel、Louis Vuitton和Christian Loubou释放胸部压力、畅快呼吸tin。

虽然Gucci卖得最好，但可能在千禧1代女性用户心中，人人都有个具有爱马仕的梦想爱马仕是她们搜索次数最多的品牌，即使Gucci的搜索量有着48%的最快增速，也没能超过。

Logo产品回潮的现象一样出现在2手市场中。Dior最新复活的马鞍包转售价值增长了89%，Gucci的复古Logo包袋也增长了51%。Fendi、Louis Vuitton等品牌的logo产品转售价格也有所增加。相对应地，各品牌往季无logo产品开始出现不同程度的价值下滑，通常在10%至25%之间。

女性的喜好没有太大变化，反而是千禧1代男性让人惊讶。他们对腰包的兴趣激增，上半年搜索量猛增614%，还爱上了曾属于中年男性的夏威夷衬衫，搜索量上升了84%。

而真正让他们愿意花钱的2手产品是劳力士手表，紧接着才是Gucci和Louis Vuitton的产品。除Gucci外，Amiri和巴黎世家都有所增长，但Vetements、Balmain和Bottega Veneta的销量都显现出了下滑趋势。

如今奢侈品球鞋的热度居高不下，The Real Real专门给出了关于运动鞋的数据。侃爷的Yeezy卖得最好，几近成了美国用户人脚1双的款式。

The Real Real首席采购官Rati Levesque表示，当下奢侈品2手市场的范围比任什么时候候都大，也更加主流。而The Real Real平台的最大价值就是洞察消费者行动，知道他们喜欢和想要甚么。

自2011年成立以来，The Real Real的用户数量已超过500万人。The Real Real在纽约、洛杉矶和达拉斯等多个城市开设了奢侈品评鉴办公室，有权威专家对珠宝和手表等奢侈品进行鉴定和估值，未来这1业务还会拓展到更多国家和地区。

今年7月，The Real Real开创人兼 CEO Julie Wainwright接受路透社采访时表示，The Real Real的商品交易总额预计会在两年内到达10亿美元，届时或将准备上市。并称近期正与LVMH团体和开云团体协商合作事宜。

虽然Wainwright并未流露合作细节，但据知情人士流露，合作方式可能与大数据相关。通过The Real Real的平台，品牌可以了解消费者群体、喜好和产品流通方向，这些数据对品牌未来的营销活动和定价都能起到作用。

还有1种合作方式也有可能实现，即The Real Real目前和英国设计师品牌Stella McCartney展开的合作模式。品牌方鼓励已购买产品的消费者在The Real Real上转售自己不需要的商品，每卖出1件2手商品，寄售卖家就可并以独特的手工娃娃建立品牌特点以取得品牌方和平台共同提供的100美元优惠券，用于购买门店新品。

通常来看，奢侈品为保证高端定位，很少主动涉足2手交易。但德国金融机构Berenberg分析师表示，如今2手奢侈品市场的年销售额高达250亿美元，预计未来还会以每一年10%的速在市场饱和后度增长，比奢侈品1级市场的增速还要高出两倍以上。因此奢侈品牌很难疏忽这1趋势，未来主动寻求与2手转售平台合作的可能性也未必不会产生。

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