除卖鞋，Nike 还卖过你甚么？屋顶秧田工装

相信我吧，甭管那些乱78糟的负面消息。

Nike始终是Nike，那个最晓得消费者口味，最能“印钞”的Nike。

我口中那些“乱78糟”的负面消息，绝大部份来自于Nike事迹。诚然，当你看到“adidas超出JordanBrand成为美国市场第2大运动品牌”、“受北美地区大范围促销影响，Nike利润下滑24%至9.5亿美元”等消息，难免会心头1颤。

我们每一年为Nike奉献了这么多事迹，2017年全年的话题风暴仍然围绕着它进行，现在居然还有倒退这1说？

▲1众大牌的18年新款里画风最出奇的，莫过于无穷接近Y⑶ 的 LV 了

况且，当LV、GUCCI、DiorHomme等老牌尝到了DemnaGvasalia入主Balenc防毒气工作服
iaga后，在球鞋领域里的连番喜报（SpeedTrainer&Triple-S），仿佛谁都想在Nike的饭桌上分1杯羹。

▲将于2022年达成$500亿美元销售目标，1切还是循序渐进地履行

让我们好奇的是，Nike面对当下这个4面皆楚歌、8方均强敌的局面，仿佛并没有太多让我们称得上“冷艳”的举动，倒是连番联名和明星攻势，俨然让我们忘却了1切负面的消息。

管这么多干吗？虽然掏钱买，买，买，不就得了吗？

额，今天的话题就结束了，谢谢各位支持。

呵呵，钱都花在Nike身上了，Nike为什么能始终泰然自若、波涛不惊的秘密，难道你不想知道吗？

看似无规则可言的营销，实际上四平八稳

主旋律，还得是明星产品

你我都看腻了€€但你还得掏钱买€€年度话题王VirgilxNike“TheTen”无疑是Nike1整年的话题核心。

关于VirgilAbloh如何从DONDA智囊，再到成为高于OFF-WHITE存在，基于社交媒体氛围下1炮而红的主理人模范，我们仿佛无需再多陈说。毕竟热门单品、限量、还着名人加持，售罄及“怨声载道”（谁都没法入手），情理以内。

诶，今年不是Nike最重磅，最引以为傲的NikeAirForce1诞生35周年吗？自年初至今，耳边1直是Vapormax和Breaking2、AirMax9720周年的消息，它们的大肆浪费乃至让人有种喧宾夺主的意味。

相信各位和笔者有着的疑问，1年4季（以下简称为Q1-Q4），为什么Nike能有如此足的底气，将自家长子嫡孙（AF1）的宣扬计划压到Q4这最后1个季度呢？

“没有其他鞋能像 AirForce1 这样与运动、音乐、时尚、艺术、街头和城市同时产生连接。为了庆祝这双鞋诞生 35 周年，我们选择与那些能够通过文化对未来数代人产生影响的人合作。”

▲豪华质感，糅合了高帮鞋型的篮球文化€€DonC

▲为Hip-Hop文化缔造过无数经典的Roc-A-Fella，有足够的“威望”代表Hip-Hop和街头（1圆04年至今没法入手AirForce1:Roc-A-Fella的梦）

▲ERROLSON1直很聪明，每次ACRONYMxNike，总能物色出最经典的鞋款，这次自然也不例外（但这是笔者觉得最平淡的1双）

▲人到何处都能“燃起”全场的LAFlame，和其赖以为生的Trap1样，代表了新生代的High-End品味

淘宝哪个牌子工作服

▲Virgil.....不用多说了吧

试问还有甚么鞋款能Hold得住DonC（潮流€€豪华高街）、Kareem“Biggs”Burke（音乐€€Hip-Hop界OG）、ErrolsonHugh（时尚€€性能先锋）、TravisScott（音乐+时尚）、VirgilAbloh（时装+街头）这5位的领军人物？

看到这里，相信为什么Nike有着足够的底气，将AirForce1的35周年压到了Q4才去推行这个问题，早已云消雾散。AirForce1多年来的积淀的人气、历史、和自成1格的AirForceCultre就是Nike的压轴手牌。

重要的是，限量单品&明星单品营销的背后，Nike始终晓得抓着“先听故事、再掏钱包”的套路，让各位忠实的粉丝愿意主动地为品牌去念经，而不是干瘪瘪地只为了1个Logo和人气去消费。

新科技的带头作用，不容忽视

认真看文的朋友，肯定会好奇。连明星单品都是前菜？别忘记，刺激你麻痹的味蕾，固然是热门单品的作用，但电力工作服定制供应厂家
这1切必须建立在限量和饥饿营销之上。试问放在货架上任你购买的AirJordan1“TheTen”，还会引发话题吗？

在2017NBA赛季伊始，正当大家在关于勇士VS骑士、雷霆3巨头的时候，Nike得以安心垄断NBA球衣这门大生意的时刻终究到来。首先祭出全新的NikeNBAConnectedJersey，其次玩上了Connected科技，构成了球衣€€球迷€€电子产品的3点1线营销。

▲额。。。。。。又是Supreme

▲将制革厂的废弃皮革转化成皮革纤维的Flyleather科技，比普通皮革轻上40%，且耐久性是普通皮革的5倍，另外全部生产进程中也节省了90%的用水量，符合了环保至上的工业趋势

谈及到NBA，岂能不谈3旬老汉LebronJames呢？适逢近日Lebron15释出，仔细1看这双“巨无霸”，Nike在科技层面上的成就又再1次得到了揭露。

“新科技的推行，建立在消费者的信任之上，当中所带来的延续关注和热度，是品牌营销的中坚气力。”

混合了ZoomAir和MaxAir的缓震中底、全新的BattleKnit鞋面，听着这些科技，相信各位球场实战党定是跃跃欲试。

逆向思惟而言，倘若NikeLebron15没有新科技加持，单单是LebronJames的签名鞋而已？各位的消费愿望定必大打折扣。这就是科技，之于运动品牌的附加值所在。

▲在国内顶级摄影师陈漫的镜头前，“狮皇”形象可谓是跃然纸上

基于运动属性的主心骨，善于捕捉整体市场走势

诚然，潮流文化和时尚大牌的边界越发地模糊，向各自领域的消费者灌输概念，相互置换消费群体的现象绝对是2017年的话题核心。

曾几什么时候，你又何曾能想过，Supreme能出现在各大时装周的街拍镜头前、而Bale女士工作服休闲棉袄
nciaga又能成为1众Fuccboi的挚爱之物？

这不，Nike又和LouisVuitton杠上了，空穴常常不容易来风，但消息1释出，立马引发了大众的热烈关注。

▲连日期和地点都有了......

▲无数NikexLV的定制鞋款，足以表达出大众对双方联名的热切诉求

“捏住消费者的趋势和真正诉求所在，继而推出基于本身调性动身的延伸产物，绝对是无往而不利。”

Nike的眼光，不会永久聚焦在运动属性的消费者之上。但“1切以运动员为动身点”的大纲，其实不会由于当下的趋势而动摇。面对这样“不入虎穴焉得虎子”的态势，Nike也有自己的1套的解决方法。

▲COMMEdesGAR€€ONSBlackxNike

以性能运动风主题，既围绕了运动需求的动身点，也不忘CDG的设计概念，这是Nike1贯与时尚属性品牌合作的基调。

▲1999年推出的JunyaWatanabexNikeZoomHaven

▲JunyaWatanabeMANCOMMEdesGAR€€ONSxNikeDunk€€2008

具有时装属性的Nike，早在多年前已出现。只要在基础的运动属性上不做过分脱轨，要乘着如今的潮流趋势，对市场消费者变化莫测的口味进行即时转换和调剂，1切都是瓜熟蒂落之事。

NikexLV？坐下坐下，常规操作而已。

通过建立品牌代言人的形象，到达“不止是运动而已”的品牌内涵

相信有跑步习惯的朋友，对NikeRunning2017年的年度企划Breaking2定是记忆犹新。突破人类极限，挑战自我的主旋律，不但是热血而已，更重要是不知不觉地将Nike的跑步文化延伸到“为人类突破极限”的全球层面之上。

非市售的NikeVaporflyElite和“BigSwoosh”的设计固然是挑起了无数非跑步属性消费者的神经。

既然最帅的买不到，那搭载新科技的市售版Vaporfly4%和ZoomFly系列自然是消费者“倾注”购物愿望的“替换品”。嗯，赤裸裸的“西方经济学原理”。

▲初版的ZoomFlySP炒价已到达了4000元大关，1双跑鞋能到达了如此热度，离不开Breaking2企划的精心布局

听我这么1说，是否是觉得Breaking2只是1次商业营销，其实并不是如此。

适逢只差25秒便可突破Breaking2企划的世界顶级马拉松运动员埃鲁德€€基普乔格（EliudKipchoge）到临上海的活动，让我们看到了跑步文化在当下的巨大影响力。

“除诚实生活，刻苦训练，永久勇于挑战，实现突破的主旋律，Breaking2鼓舞了坚持运动的跑者，更是具象化地诠释了跑步、及Nike运动文化的精神内核€€只为辅助运动员突破自我。”

基普乔格对Nike而言，可不只是明星跑者而已。更重要的是，他言传身教地诠释着正面的Nike形象，这是你打开电脑里的NikeStore抢购限量产品时没法取得的“正能量”。

毕竟，Nike已吃过1次像A$APBari的亏，对旗下代言人必须谨慎、再谨慎。

▲保持健身习惯、近乎0绯闻，形象正面的陈意涵，是Nike推行亲民的跑步文化进程中的重点之1

对速度、极限这类让人“敏感”的辞汇，Nike夙来是拿捏得恰到好处。既不会过于煽情，也着实能推动到中国全民运动的进程。

在此，我们必须佩服Nike对代言人的精心挑选，继而塑造出“爸妈都很支持我穿Nike”的完善印象。

▲Breaking2毫无疑问是年度“洗脑”广告词之1，对如何雕刻出刻印在消费者脑海的广告词，Nike确切有1套

结

看到这里，不知你对Nike是不是有了更深层次的透彻理解。固然，难免有读者看完了我撰写了好几小时的内容觉得不满：“不就是用力吹捧Nike吗？有啥好看的！”

它，有着顶级的明星资源和社交魔力，推陈出新的科技体系，糅合时尚领域的运动系列和对市场的精准把控，和正面印象代言人的侧面塑造品牌形象。这个能Hold住当下运动品牌烽火4起的大场面，还能闷声大卖的Nike，你敢说你没买过吗？

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